Cocorico : à qui profite la marque Made in France ?

Magazine qui aborde des thèmes économiques, financiers et sociaux au plan national ou international. © C PRODUCTIONS

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Magazine | Economie | Reportage

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Cocorico : à qui profite la marque Made in France ?
1:44:22Il y a 4 jours
Magazine | Economie | ReportageAlimentation : comment être sûr de manger 100 % français ? « Fabriqué en France », « Élaboré en France », « Ingrédients de nos régions » : dans les rayons de nos hypermarchés, la promesse de consommer bien de chez nous est partout. Des plats préparés au rayon épicerie en passant par les produits frais, sur les emballages, impossible de louper les drapeaux bleu-blanc-rouge. Il faut dire que le made in France fait vendre : plus de six consommateurs sur dix affirment que l’origine nationale est un critère déterminant pour leurs achats. Mais cet affichage tricolore garantit-il vraiment la provenance de nos produits ? Vous allez découvrir comment certains industriels trichent pour créer la confusion et induire le consommateur en erreur… Une pratique marketing qui a nom : le french-washing. Pire, prêts à tout pour augmenter leurs marges, des grossistes en fruits et légumes maquillent carrément la provenance de produits importés en falsifiant les étiquettes. Une fraude massive qui peut leur rapporter des centaines de milliers d’euros ! Sephora : l'incroyable succès de la beauté à la française Comment un modeste magasin de Limoges (Haute-Vienne), né il y a 55 ans, est-il devenu la référence mondiale incontestée de la beauté ? Sephora, c’est aujourd’hui un concept star qui s’exporte dans le monde entier, en emportant dans ses valises des dizaines de marques françaises qui ont explosé. 3 000 boutiques dans 35 pays, 12 milliards d’euros de chiffre d’affaires : quelles sont les clés d’un tel succès ? En magasin, elles n’ont pas leur pareil pour vous sublimer et faire chauffer le tiroir-caisse. De la « Sephora Academy » aux allées des magasins, vous allez découvrir les techniques surprenantes des conseillères beauté pour vous faire acheter. Un des coups de génie de l’enseigne, c’est l’invention des « bars » en magasin. Maquillage, cheveux, sourcils : il y en a pour tout le monde. Et si vous vous asseyez, les conseillères sont sûres de remplir votre panier ! Pour proposer des petits prix très attractifs, l’enseigne a même inventé sa propre marque, à l’image des marques distributeurs en supermarché. « Sephora Collection », c’est le secret le mieux gardé de l’enseigne et une formidable source de rentabilité : près d’un quart de son chiffre d’affaires. Comment est-elle parvenue à rivaliser avec les plus grands noms du secteur ? Pour beaucoup de jeunes marques françaises de cosmétique, être vendue chez Sephora est un graal. A la clé, jackpot assuré. Alors qui seront les prochains heureux élus ? Du « Made in France » à prix cassé : impossible n’est pas français ! Une brosse à dent « Made in Picardie » à moins d’1 euro, le Slip Français qui casse ses prix et des produits d’entretiens normands ultra-compétitifs et écolo : chez les industriels stars du Made in France, c’est opération branle-bas-de-combat. S’ils veulent sauver leur peau, les entrepreneurs qui ont fait le pari de produire chez nous doivent désormais gagner la bataille du prix ! Pendant plusieurs mois, nous avons suivi Le Slip Français, mais aussi le géant français de la brosse à dent et une nouvelle entreprise de produits ménagers dans leur combat pour produire en France mais moins cher. Quelles méthodes originales vont-ils déployer ? Changement de modèle, nouvelle usine et systèmes de financement originaux : relèveront-ils le pari du Made in France à prix accessible ?
IKEA : le géant suédois est-il toujours le champion de votre maison ?
1:37:17Il y a 2 semaines
Magazine | Economie | ReportageQui ne possède pas au moins un meuble IKEA ? Le géant suédois a bouleversé nos habitudes et colonisé tous nos intérieurs. Les étagères Billy, les cubes Kallax ou leurs fameux range-chaussures sont des best-sellers qui s’écoulent chacun a plus d’un million d’exemplaires par an ! En France, leurs trente-six magasins affichent des performances impressionnantes : quatre milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel, de quoi faire pâlir tous les concurrents. Quelles sont leurs stratégies pour s’imposer dans toutes les maisons ? Nous avons enquêté sur leurs méthodes commerciales redoutables, à commencer par leurs magasins. Une succession de coups de génie avec un parcours client ultra-étudié, ponctué de grands sacs cabas qui ne demandent qu’à être remplis jusqu’au fameux restaurant à prix plancher, tout est fait pour retenir les clients et les convaincre d’ouvrir leur portefeuille. En Suède, nous avons eu accès au cœur de la machine IKEA, là où les designers cherchent à anticiper nos besoins et nos envies. Quelles sont les nouveautés qui vont bientôt débarquer ? Et comment inventent-ils les produits qui séduiront le monde entier, à petit prix ? Leur défi du moment : trouver enfin un moyen de faciliter le montage des meubles. Moins de vis, de nouvelles notices, la promesse d’un montage plus rapide et sans crise de nerf est-elle tenue ? En Alsace, l’un des sous-traitants d’IKEA nous a ouvert les portes de son usine. Chaque jour, plus de 9 000 armoires Pax sortent des lignes de fabrication. Une production ultra-optimisée où chaque centime est traqué. Mais alors qu’IKEA a construit son succès sur les prix bas, son meilleur argument est mis à mal par des hausses de tarifs sans précédent depuis quatre ans. Et ses concurrents français s’engouffrent dans la brèche. BUT et Leroy Merlin passent à l’attaque. Et à chacun sa stratégie. BUT se positionne sur la literie, un de ses points forts avec une armée de vendeurs en magasin prêts à faire l’article. Leroy Merlin innove dans le domaine du rangement, avec des dressings à bas prix. Pour redorer son image, IKEA a annoncé une grande baisse de prix, en investissant 200 millions d’euros. Mais sur quels produits ? Et la promesse est-elle tenue ?
Débrouille, combines et fortune : révélations sur l’argent des gens du voyage
1:34:42Il y a un mois
Magazine | Economie | ReportageC’est une communauté secrète qui fascine autant qu’elle dérange. Surtout quand on parle d’argent. Ils sont Gitans, Tsiganes ou Manouches et sont près de 300 000 hommes et femmes qui font partie de la grande famille des gens du voyage. Qu’ils soient forains, ferrailleurs ou auto-entrepreneurs, tous ont une façon intrigante de gagner leur vie et une manière bien à eux de dépenser leur argent. Une économie fondée sur l’itinérance, avec ses propres codes et ses galères. Certains brassent des fortunes, mais la plupart navigue entre débrouille et combines pour boucler leurs fins de mois. Exceptionnellement, la communauté des gens du voyage a ouvert ses portes aux équipes de Capital. Enquête sur les secrets de leur économie. À 49 ans, Joseph, ancien haltérophile et fan de Harley-Davidson est un pilier de la communauté, un homme qui fait sa fortune dans le business des métaux. Il achète et revend tous les jours des centaines de kilos de laiton, de cuivre et d’acier. Impossible de l’arnaquer, il détecte la qualité et la valeur des métaux en un coup d’œil. Etonnamment, malgré des revenus très confortables, il mène toujours une vie simple dans un mobil-home entouré de son clan. Ses seules folies : une passion pour les flacons de parfum XXL et surtout, les fêtes familiales. Pour l’anniversaire de sa fille de neuf ans, il prépare une soirée grandiose. Rien n’est jamais trop beau pour épater les membres du clan. Fêtes extravagantes, repas gargantuesques où l’alcool coule à flot : les gens du voyage dépensent sans compter et font appel à des entrepreneurs qui ne font pas partie de la communauté. Traiteurs, pâtissiers ou encore vendeurs de caravanes : tous ont appris les codes pour faire du business avec les gens du voyage. Première règle : ne pas négocier ! À Gruissan (Pyrénées-Orientales), Éric et Jérôme Lanaret sont les propriétaires du parc d’attraction « Pirat’Parc » : quarante manèges qui leur rapportent gros. Systèmes de jetons, attractions à sensations et jeu de hasard, ils savent vous divertir mais aussi vous faire dépenser beaucoup d’argent et avec le sourire ! Quel est le secret du business des fêtes foraines ? Révélations sur les jeux de hasard les plus rentables. Mais au sein de cette immense communauté, de nombreuses familles peinent à joindre les deux bouts. La plupart des Gitans sont auto-entrepreneurs, des travailleurs « couteaux-suisses » qui exercent des métiers dont personne ne veut. « DonBran », alias Brandon, 32 ans, enchaîne les petits boulots de récupération de déchets. Et dans ce métier, il doit sans cesse ruser pour s’imposer et se faire payer ! Kevin, dit « Don Niglo » est un pro des petits travaux à domicile, il se déplace dans toute la France. Mais gagner sa vie n’est pas simple. Il faut se faire accepter et aussi rentabiliser son activité. Comment fidéliser une clientèle, établir le meilleur circuit ? L’itinérance est un vrai savoir-faire. Carburant, tarifs des aires d’accueil, coût de l’électricité : s’il veut gagner sa vie, il doit tout étudier précisément. La tâche se complique quand il fait face à des municipalités qui ont déclaré la guerre aux gens du voyage. C’est le cas de Saint-Molf (Loire-Atlantique), où le terrain de football a été envahi par des dizaines de famille la veille de la fête du village. Le maire va tout tenter pour les déloger.
Guerre des prix : révélation sur la face cachée des étiquettes
1:45:27Il y a un mois
Magazine | Economie | ReportageSupermarchés : enquête sur la grande injustice des écarts de prix En matière de prix, nous ne sommes pas tous logés à la même enseigne. Loin de là ! Saviez-vous que vos courses seront beaucoup plus chères si vous habitez à Dijon (Côte d’Or) plutôt qu’à Saint-Jean-de-Monts (Vendée) ? Pour un même panier, la différence de prix peut atteindre 25 %, soit 1 300 euros de dépenses supplémentaires par an avec un panier hebdomadaire de 100 euros. Mais qu’est-ce qui justifie de telles différences de prix ? Nous avons mené l’enquête et remonté toutes les pistes : enseignes de la grande distribution, directeurs de magasins, fabricants ou transporteurs… Qui sont les responsables de ces inégalités territoriales du pouvoir d’achat ? Comment les prix des produits que nous achetons au quotidien sont-ils fixés ? Vous découvrirez que c’est loin d’être le fruit du hasard : nous sommes tous observés de près ! Industriels et commerçants scrutent et analysent nos revenus, nos situations professionnelles et même familiales pour nous faire payer parfois plus… parfois moins ! Mais alors, comment tirer profit de cette valse des étiquettes ? Rassurez-vous, nul besoin de déménager, Capital vous dévoilera les bonnes astuces à connaitre pour déjouer les pièges de ces écarts de prix. Marques distributeurs : les secrets des nouvelles stars des rayons Ce sont les grands gagnants de la bataille du pouvoir d’achat. Et dans les hypermarchés plus aucun rayon n’y échappe : les produits de marques distributeurs (MDD) se font de plus en plus de place. Pâtes, viande, conserves, plus d’un article sur trois est désormais vendu sous le pavillon des enseignes de distributions. Aujourd’hui, toutes les chaînes d’hypermarchés possèdent leur gamme : Pâturages, Monique Ranou ou Chabrior chez Intermarché, Marque repère chez Leclerc ou encore Reflets de France chez Carrefour. Et elles ont toujours plus d’appétit : Carrefour ambitionne de faire passer ses MDD de 33 % à 40 % des ventes en 2026 ; Auchan veut monter à 50 % ! Quant aux discounters Lidl et Aldi, c’est même sur ce modèle que s’est bâti leur succès : 80 % des produits vendus dans leurs rayons sont des MDD ! Il faut dire qu’avec ces prix attractifs, environs 30 % moins chers que les grandes marques, les MDD ont de quoi séduire des clients au pouvoir d’achat sous pression. Mais comment sont-ils conçus ? S’agit-il de création ou de simple copie de produits de grandes marques ? Et qui les fabrique ? Des petits producteurs, aux géants de l’agro-alimentaire, en passant par les distributeurs, Capital a enquêté sur l’incroyable succès de ces produits qui boostent votre pouvoir d’achat. Formats XXL, achats groupés : faut-il craquer pour les gros lots ? Céréales format XXL, lots de paquets de chips « 4 + 1 gratuit », ou promo jambon à -68 % sur la 2e barquette… Dans les rayons, vous avez sans doute repéré ces offres de maxi formats ou d’achat en gros qui se multiplient ces derniers temps. Avec une même promesse : vous faire payer moins cher les produits au kilo ! Depuis la vague d’inflation qui a déferlé sur les Français, cette arme anti-inflation bien connue a été remise au goût du jour par les fabricants et les grandes surfaces. Des distributeurs étrangers en ont même fait leur spécialité comme les magasins-entrepôts de Costco, ou d’Atacadao que le groupe Carrefour vient de lancer en France. Quelles bonnes affaires peut-on trouver dans tous ces réseaux… mais aussi à quels pièges faut-il veiller ? Autre piste d’économies : les achats groupés via des associations ou des coopératives de producteurs. Est-ce un meilleur moyen de concilier qualité et petits prix ? Parmi toutes ces méthodes d’achat en gros, lesquelles s’avèrent gagnantes ? Acheter en grande quantité quitte à stocker des réserves peut-il devenir votre nouvelle façon de faire les courses ?
Danone, AirFryer, Seb : bataille de nouveautés dans nos cuisines !
1:34:32Il y a 2 mois
Magazine | Economie | ReportageDanone, Yoplait : comment les géants des yaourts innovent à plein pot ! En vingt ans, les linéaires des rayons yaourt ont explosé ! Il n’y a jamais eu autant de choix, ni autant d’innovations : des dizaines de nouvelles références sont lancées chaque année ! Si l’offre explose, c’est bien parce que l’appétit des Français semble insatiable : huit Français sur dix consomment des yaourts chaque jour. De quoi générer des ventes record : près de trois milliards d’euros en 2023, +16 % en un an ! Mais si le prix du traditionnel yaourt nature reste toujours très accessible, les grandes marques, Danone et Yoplait en tête, inventent sans cesse de nouvelles recettes et de nouveaux packagings. Et pour les nouveautés, les prix s’envolent ! Recettes gourmandes, yaourts exotiques devenus familiers comme le Skyr ou formules hyper protéinées avec argument santé, comment les géants innovent-ils pour se faire une place dans votre réfrigérateur et garder une longueur d’avance sur les versions MDD des hypermarchés ? Les promesses alléchantes valent-elles leur coût , Quelles nouveautés allez-vous découvrir prochainement dans vos supermarchés ? Nouveaux goûts, nouvelles marques : le grand business de la patate Dire qu’il y a encore trente ans, on la voyait encore comme le plat du pauvre… un produit de base un peu fade. Aujourd’hui, c’est tout le contraire ! La bonne vieille patate est devenue tendance et le rayon déborde de variétés. Les filets premier prix à 1 euro le kilo ont été relégués au ras du sol, chassés par les pommes de terre de marques ! Comment s’y retrouver ? Et comment expliquer que les prix varient de 1 à 8 euros le kilo ? Pour booster les ventes, la filière avait déjà inventé les fameux filets « spécial raclette », « vapeur » ou « sautées ». Mais depuis peu, les stars ce sont les marques. Vous avez peut-être déjà craqué pour la Princesse Amandine, l’Oziris ou la Pompadour. Nous avons enquêté sur ces nouvelles variétés de pommes de terre sous licence. Pour les produire, les agriculteurs doivent payer des royalties. Vendues en moyenne deux fois plus chères, sont-elles de meilleure qualité ? Dernière invention en date : le sachet micro-ondable. Des petites pommes de terre calibrées, lavées, prêtes à consommer : comment sont-elles sélectionnées ? Des champs aux usines de conditionnement jusqu’à votre assiette, nous avons enquêté sur la filière de la pomme de terre qui cherche à vendre ses bonnes vieilles patates toujours plus chères ! Qui gagnera la bataille de l'AirFryer ? C’est le dernier appareil électroménager à la mode et il est en train de coloniser toutes nos cuisines. L’année dernière, les ventes d’AirFryer ont été multipliées par trois. Sa promesse : moins de calories et de grosses économies. Ce nouveau robot compact frit et dore presque tous les aliments sans matière grasse et en consommant beaucoup moins d’électricité qu’un four traditionnel. Aujourd’hui tous les fabricants s’y sont mis et côté prix c’est le grand écart : de 40 à 230 euros. Que cachent ces différences ? Et comment font les géants Philips, Seb et Ninja pour se différencier des concurrents comme Tristar, le roi des petits prix ? Derrière le succès fulgurant de cet appareil se cache une incroyable bataille industrielle. Capital a retrouvé son duo d'inventeurs, aux Pays-Bas. Grâce à leur persévérance et leur culot, ils ont vendu le brevet à Philips qui en a fait un best-seller. Son Airfryer a depuis été massivement imité par la concurrence. La nouvelle star des cuisines tient-elle toutes ses promesses ? Révélation sur un business ultra-croustillant.
Rentrée trop chère : comment payer le prix malin ?
1:46:49Il y a 2 mois
Magazine | Economie | ReportageChaussures à petit prix : comment Chausséa équipe tous les Français ? 19,99 euros la paire de baskets enfants, 24,99 euros les escarpins pour femmes ou encore 29,99 euros les derbies homme : avec ces prix plancher, Chaussea s’impose comme le champion de la chaussure pas chère en France. À l’image de Kiabi pour les vêtements, Chaussea vise toute la famille grâce à ses prix bas. L’enseigne compte 570 boutiques implantées dans les zones commerciales à travers la France. Un empire construit au fil des rachats successifs de ses concurrents : Chaussurama, Mutlichauss, La Halle aux Chaussures ou plus récemment Chaussexpo. Derrière ce succès, on découvre l’histoire d’un homme, Gaëtan Grieco, 61 ans. Issu d’une famille d’ouvriers italiens qui a émigré en Lorraine, il commence à vendre des chaussures sur les marchés il y a quarante ans. Aujourd’hui, tout le business se fait en famille depuis le siège de Valleroy, près de Metz (Moselle). 4 300 salariés à gérer, un chiffre d’affaires de 670 millions d’euros en 2023 et une fortune qui classe les Grieco parmi les 500 premières fortunes françaises. Avec une vingtaine de nouveaux points de vente par an, des rachats de marques comme San Marina ou Pataugas, l'ogre de la chaussure poursuit son expansion. Alors comment font-ils pour avancer à pas de géant dans cet univers où leurs concurrents trébuchent les uns après les autres ? Designs inspirés des grandes marques, fabrication étrangère : quelles sont leurs stratégies pour proposer toujours plus de modèles à prix cassés ? Enquête sur les secrets de ces nouveaux rois de la chaussure. Au fil des marques, Showroomprivé : quand les déstockeurs vous rhabillent à prix cassés ! Des chaussures Nike à moins 50 % ! Des polos Ralph Lauren à moins 30 % ! Des jeans Levi's à moins 70 % ! Et tout cela, hors période de soldes, tout au long de l’année… Bienvenue dans l’univers du déstockage de vêtements où les plus grandes marques s’arrachent avec des remises allant jusqu’à moins 90 % ! Avec une croissance de 60 % en cinq ans et un chiffre d'affaires de trois milliards d'euros, ce secteur représente désormais plus de 10 % des revenus de l'industrie textile. Magasins de déstockage ou sites spécialisés se livrent une concurrence acharnée pour négocier auprès des marques les invendus et vous les proposer dans leurs rayons. Le groupe familial de déstockage « Au Fil des Marques » et le géant de la vente en ligne « Showroomprivé » ont accepté de nous dévoiler leurs secrets. Face au succès de ces enseignes discount, de plus en plus de marques essaient de vendre par elles-mêmes leurs fins de stock. Sur leurs sites Internet, elles proposent un catalogue « outlet » où elles bradent leurs anciennes collections à moins 30 % en moyenne. Peut-on se fier à ces enseignes qui nous font miroiter de bonnes affaires ? Que se cache-t-il derrière ces promesses de bons plans ? Colis mystère : allez-vous vraiment faire une bonne affaire ? Une nouvelle folie consumériste déferle sur l'Hexagone : l'achat de colis perdus. Chaque année, quatre millions de paquets égarés trouvent une seconde vie grâce à la loi anti-gaspillage AGEC, transformant le destin de ces objets abandonnés en véritable jackpot pour les plus chanceux. Des enseignes comme Flamingo Box, Perche Colis ou encore King Colis se sont rués sur ce nouveau business florissant. Certains écoulent jusqu'à deux cents tonnes de colis par semaine. Les paquets Amazon sont les plus prisés par les clients. Mais comment ces colis se retrouvent-ils entre les mains de ces grossistes ? Quels sont les filières ? Et ces achats à l'aveugle sont-ils vraiment une bonne affaire ? Entre espoirs et désillusions, plongez dans les coulisses de ce phénomène qui fait perdre la tête aux Français !

Les coulisses du business

Leroy Merlin, les secrets de l'empire du « brico déco »
1:33:12Il y a 5 mois
Magazine | Economie | ReportageQue ce soit pour acheter un marteau ou une tringle à rideau, de la peinture ou encore du mobilier de jardin, il y a toutes les chances que le produit recherché se trouve parmi les 40 000 références en rayon chez Leroy Merlin.

Bons plans et arnaques

Restaurants à moins de 20 euros : comment se régaler sans se ruiner ?
1:45:07Il y a 5 mois
Magazine | Economie | ReportageFlunch : le grand retour ? / Petits prix, nouveaux burgers : McDonald's contre-attaque ! / Restos routiers ou ouvriers : qui pourra battre les rois du « fait maison » à petits prix ?